澳门太阳城照金学院2019年文旅板块践学培训班举行主题讨论

2019-04-18 来源:人力资源部 郑楠
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  • 桐庐美丽乡村现场教学
    桐庐美丽乡村现场教学

为期五天的澳门太阳城照金学院文旅板块践学培训班已进展过半,三天培训期间,专家学者分享了关于《新时代文旅融合业态》《创新互联网+智慧旅游—旅游IP新定义》《特色小镇与田园综合体的建设和运营》《景区活动策划与品牌营销》等主题学习教研活动,开展了“桐庐美丽乡村”的现场教学活动。

4月17日晚,结合三天的课程学习,文旅板块践学培训班组织开展了专题讨论活动。针对文旅板块特色小镇、文化演艺、文化IP等领域展开深入的学习与分享。集团副总经理卢涛参与各小组的讨论与分享。

一组讨论主题围绕西安公司秦文化旅游演艺项目开发需求,开展从开发定位、内容、形式等问题的探讨。小组认为,浙江省旅游发展的大环境优异,企业在项目开发过程中能够“一手牵市场,一手牵市长”,做到了政策运营与市场机制的平衡,秦文化旅游演艺项目应深入学习浙江旅游特点,精准定位项目主题,丰富项目的体验感,具体以秦文化为基础,挖掘受众情感共鸣,做好项目预热,引入泛剧场演艺和沉浸式演艺等形式,实现表达创新,做足体验、做强互动,实现主题亮点的打造。

二组围绕集团文旅板块和政府关系的角色定位与合作模式进行研讨。二组认为,集团优势在于比外地企业懂政府,比本地政府懂市场,集团应进一步明确角色定位,做好政府引导,用好政策,建立合理的进入与退出机制,发挥资本杠杆作用,通过地方债、土地或资产置换拓宽债务化解渠道,做好集团资源整合协同,对优势IP进行复制,降低成本,提升运营效率。

三组围绕特色小镇夜游经济和智慧旅游如何更好服务游客进行研讨。三组认为,小镇旅游应在整合资源与精准营销上下功夫,让游客有得玩,喜欢玩,愿意留下来玩。景区活动和品牌营销要有针对性、主题性、联动性和体验性,可以充分利用智慧旅游平台实现精准投放;同时用文化推进特色小镇建设,用产品丰富旅游业态,用活动和营销留住游客,用服务赢得口碑。

四组围绕因地制宜发展夜间旅游进行深入探讨,四组认为,应充分尊重市场规律,因地制宜;通过产品创新、活动策划、创新小IP,发挥影视与文创的优势,创新营销模式,制造消费爆点;做到小马拉大车,以小的投入换取大的人流回报,实现产业的良性循环,提升夜间旅游产品的品质,拉动夜间旅游消费。

集团副总经理卢涛参与各组讨论,认真听取各小组成员发言。他指出,此次培训课程丰富,各位专家学者传授的理念创新性强,具有很强的实践借鉴意义。他要求学员不仅要形成体系化的学习成果,更要将培训内容与案例分享给周围同事。同时,他针对全域旅游、智慧旅游、景区活动与品牌营销等领域进行了经验分享,提出几点借鉴:一是文旅项目“有意义不如有意思”,要深入挖掘“有意思的”核心资源;二是精准目标市场、精准客源,建立科学的分析研判机制,探寻主业与发展层次;三是创新旅游产品,给予创客、当地文人、老百姓更多参与感;四是重视策划品牌营销,抓住各种节庆,甚至要创造节日,开展事件营销、借助明星、网红等渠道策划品牌营销;五是细节决定成败,景区建设充分考虑细节,让景区有美感、画面感,在充分挖掘特色资源的前提下,做好细节管理,结合系统营销,做“活”资源,做“火”资源,找准方向,脚踏实地,步步为赢。